miércoles, 17 de julio de 2019

¿Líder Tradicional o Líder Coach?


Por Luis Alberto Zuleta. (1) 

Se traza una delgada línea entre los dos conceptos y en la profunda esencia de las dos explicaciones existen más variables en el área de intersección que en la diferencia. Recientemente, visito el colegio de mi hija porque al llegar a casa el primer día de este año calendario, me cuenta que de ahora en adelante solo tendrá una profesora para que le enseñe 7 materias que son las principales. Definitivamente capta mi atención ya que desde mi perspectiva esto es una especie de locura en un colegio en el que no faltan ni los recursos, ni las instalaciones y menos la posibilidad de entender que el mundo visto desde una sola persona no puede ser igual que el mundo visto desde varias. Al intentar conversar con los directivos de primaria, dos semanas después, aprendo que ahora mi hija está en un piloto que llaman educación nuclear, que es la última maravilla en teorías de educación y que por favor confíe en ellos porque para eso la matriculé allá. Fue una encantadora charla de una hora en la que director, asistente y profesor nos argumentaron, nos dieron razones, nos pidieron confiar y creer en ellos, nos mostraron artículos, nos contaron de otros pilotos en Colombia y el mundo, nos aseguraron que ellos si pueden (y por eso la tengo allá) pero en la que nunca pudimos obtener un dialogo para construir con ellos de tal forma que nuestros temores, inquietudes, incertidumbres, ignorancia y ganas de ser parte del equipo de ellos se hubieran podido resolver. Hoy eventualmente somos parte del equipo: desde el balcón.


El liderazgo tradicional lo entendemos como el arte de guiar a otros a lograr sus propósitos y los de las organizaciones para las que trabajamos, o seguimos o nos tocaron como parte de nuestro sistema. Atribuimos al líder características de inteligencia, fuerza, encanto, estrategia, control, responsabilidad, visión, planeación, subordinación, en fin un ser que logra incorporar y utilizar múltiples destrezas que lo hacen tremendamente exitoso para conducir las riendas de nuestras instituciones. El camino, tradicionalmente, ha sido trazado desde los observadores de la razón y por ende el arte del liderazgo es dibujado con más frecuencia desde el cómo indicar, mostrar, imponer, inculcar, dirigir, subordinar, convencer y argumentar posiciones que otros deben seguir. A este líder lo llamamos el líder con enfoque único o lineal. Su capacidad para diseñar y ejecutar proyectos hace que sus esfuerzos se centren en la planeación bien pensada, la ejecución con disciplina y rigor y los cierres con resultados esperados. Control y disciplina: los dos grandes ejes de este paradigma de liderazgo administrativo. Es el paradigma construccionista y en él la visión que se tenga se obtiene a través de recursos bien administrados. Los procesos se convierten en el foco principal de este enfoque y el arte está en que se gestionen de manera adecuada. Coloca en el frente de su arte el resultado que se debe obtener y justifica los medios que use con ese foco en mente. Es un genuino intento por dar a los demás lo mejor de nosotros, sin querer necesariamente entrar en diálogos o posibilidades de escuchar otras propuestas. Debido a todo lo anterior, el líder lineal juzga desde su observador – la razón - y emite decisiones como consecuencia de sus juicios.

Ese día en el colegio aprendimos del liderazgo tradicional. Cuando nos envían esas magnificas invitaciones a que nos conectemos con el colegio, nos pongamos la camiseta y construyamos el futuro de nuestros hijos, realmente es una invitación a ir a bazares y bingos, terminar todas las actividades que no acabaron en el colegio que se llaman tareas, sentarse muy juicioso y preferiblemente en silencio cada fin de término a escuchar de la maestra, que ahora les dicta todo, entregarnos un reporte en el que nos enteraremos si la niña salió o no inteligente, si sirve o no para ese colegio y por supuesto si nosotros cumplimos o no con los razonables, estructurados y muy estudiados procesos del colegio. Estamos en esencia siendo educados de nuevo por el colegio y subordinados al silencio y la no posibilidad de participar en el proceso de educación de nuestra hija. ¡Irónico! Dos carreras profesionales, maestría, especializaciones y más de 17 años de educar, formar y desarrollar a otros no sirvieron para proponer nuestro punto de vista. ¿Suena familiar? Fuimos subordinados, en buena fe, de manera magistral y de nuevo resocializados a no discutir con el poder de las instituciones y de la autoridad. Estoy seguro de que mi hija estará muy bien y que el colegio es una institución seria y responsable. Como lo era mi padre, madre, profesores, colegio, universidad, compañías y todos aquellos que en buena fe siempre han querido decirnos como hacer, pensar, hablar, actuar y proceder para que nos vaya bien. Y nos va bien. ¿Qué tanto? Pues tan bien como seamos condicionados a que nos vaya bien.



La visual del enfoque lineal se abre profundamente, no necesariamente se cuestiona, cuando algunos pensadores comienzan a dar inicios a la teoría sistémica del lenguaje como herramienta principal del líder. Los sistémicos, comienzan a introducir posibilidades distintas en el dibujar un líder más completo al que llamamos hoy múltiple o circular. Y a este líder le construimos características distintas a las del líder único. En este paradigma el líder mantiene sus competencias de inteligencia, fuerza, encanto, estrategia, control, responsabilidad, visión, planeación, control, disciplina y las otras más, pero además comienza a sumar destrezas de comunicación estratégica que lo hacen muy poderoso. Observa el mundo, sin exclusividad de quererlo administrar, controlar o manipular y simultáneamente se da el permiso de observarlo desde distintos escenarios que le abren posibilidades de conectar con él con un multi- paradigma de opciones. Escucha para entender, propone para construir, indaga para recoger, muestra para conversar, se llena de hechos para juzgar y simultáneamente es capaz de observar desde distintos escenarios. Versatilidad es el nombre del juego en este escenario. Comprende que el lenguaje es en esencia lo que nos constituye como seres humanos, que somos entes conversacionales y que por ende sus competencias como líder deben incluir destrezas que lo hagan un insuperable conector de puntos en el o los sistemas en los que interactúa. Es capaz de crear nuevos contextos para cambiar la forma de ver y entender, se da el espacio para comprender puntos de vista de los otros y hacer crecer nuevas posibilidades con ellos, puede ir al pasado y traer episodios de éxito y fracaso para convertirlos en mejores prácticas, usa sus emociones como “gasolina” energética y la inyecta dentro de los sistemas para impactarlos con estrategia, permite el desarrollo de ideas y acciones que cuestionen lo establecido y lo aplaude y se da el permiso de interactuar con todos los miembros de su equipo para vivir inmerso en el mundo de las posibilidades.

¡No son más que una partida de inútiles! Me dijo un cliente durante una sesión de coaching ejecutivo, una tarde de lluvia en el 2006. No lograba comprender porque trabajando en una multinacional de las más grandes del mundo, casi ninguno de los empleados estratégicos de la compañía lograba comprender como producir ebitda. Son gerentes, son subgerentes, son supervisores, todos son personas que tiene educación y que las entrenamos acá sin restricciones…. me decía molesto y muy confundido. Su vice presidencia controlaba todos los aspectos financieros de la compañía y al no lograr que en ninguna reunión los colaboradores lo entendieran en su pedido, la estrategia que implementó fue aumentar los procesos de auditoría y control con el fin de garantizar los resultados. Todo esto se había comenzado a gestar hacía ya un año y los resultados que tanto anhelaba solo eran una oscura sombra de rotación, mal clima organizacional, procesos de reclamación y castigo. Su nacionalidad no era colombiana y le servía como excusa para decirme que todo era un problema de los colombianos. ¡Les falta disciplina, no hacen supervisión y siempre me ven con cara de bravo! Ese fue el primer día. Pasamos 120 minutos completos juntos durante los cuales me explicó sus posturas, teorías, posiciones, certezas y verdades sobre cómo se debía gerenciar la compañía y la cantidad de inútiles con los que desafortunadamente tenía que trabajar. Durante seis meses completos trabajamos juntos. En algún momento me permitió sugerirle que hiciéramos un trabajo de escucha para comprender porque los colaboradores no lo entendían. Encontramos dos factores: Su lenguaje era áspero, punitivo y sobre todo alienador. Las personas le mostraron que cuando quería conectarlos como equipo lo que lograba era paralizarlos. Lo segundo que le mostraron fue que el concepto de ebida como índice financiero no era claro para nadie. Sin embargo se comprometían a cumplirlo para no terminar castigados. Como resultado logramos sentarnos y diseñar un proceso de formación financiera liderado por el, recorrió el país completo y lidero cada taller, se conectó con todos, contesto a sus inquietudes, escucho sugerencias y acompañó a todos los colaboradores vitales de la organización en ayudarles a planear, implementar y lograr resultados. Su acción fue un ejemplo en la compañía y se adoptó como modelo para las demás vice presidencias. Por mencionar dos logros, se cumplieron por encima del 100% las metas de ebitda y en la medición de clima organizacional de GPTW puntuaron entre los de la cima.



El gerente coach navega en ambos mundos. Se encarga de que los procesos y planes se cumplan y conoce el arte liderar a otros a través de la conectividad que solo se genera cuando se educa el lenguaje para producir resultados excepcionales en las personas. Entiende que es el arte de manejar una bicicleta: Pedalea con cadencia para movilizar todo el complejo engranaje de piñones, cadena y rueda trasera para lograr movimiento y avance (Procesos). Pero además controla el timón para lograr una impecable conducción del vehículo y llevarlo a donde lo planeo (Relaciones). Es un ser versátil y sabe que con el lenguaje es que se construye el mundo.

(1) Luis Alberto Zuleta : Formado y certificado como consultor y coach por: Arthur Andersen (COLOMBIA), GTZ (ALEMANIA), Kensignton Consultation Center (INGLATERRA), MDC (MEXICO), entre otras certificaciones. Ha Dictado talleres de desarrollo organizacional por 20 años para empresas privadas y públicas, Cámaras de comercio, Universidades, Empresas, Consultoras, Cajas de compensación, Gremios. Supera las 8000 sesiones de coaching persona y más de 10.000 personas formadas en sus métodos y propuestas de comportamiento y competencias empresariales. Coach político del actual gobernador del Departamento de Cundinamarca, profesor en liderazgo del CESA y proyecto de formación de formadores para el Senado de la República de Colombia.


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jueves, 11 de julio de 2019

¿Qué es el Coaching de Ventas?


Se escucha mucho sobre el coaching de ventas en estos días. Se cree que es la habilidad principal del gerente de ventas moderno, es la fuente de una interminable serie de artículos prácticos, e incluso fue el foco de un reciente seminario web de la Escuela Empresarial Unipymes al que asistimos, con la orientación de los prestigiosos coaches y consultores empresariales Luis Alberto Zuleta (1) y Orlando Bolaños (2). Pero a pesar de toda esta atención, el coaching de ventas sigue siendo un misterio. 

¿Qué implica exactamente el coaching de ventas? ¿Se trata, como el coaching de negocios, de descubrir las fuerzas ocultas que dan forma al éxito? ¿Se trata, como el coaching de vida, de explicar un marco para ayudar a explicar y ordenar las complejidades del mundo? ¿O es, como el entrenamiento deportivo, la intención de aprovechar y enfocar los talentos de un grupo de personas?

El último de estos, el entrenamiento deportivo, generalmente se considera la mejor comparación, pero esta analogía tiene algunos límites. Dada la reciente atención dedicada al coaching de ventas, pensamos que sería un buen momento para profundizar en esta pregunta. Entonces, sin más preámbulos, primero definamos el coaching y luego nos adentramos en los matices específicos del coaching de ventas.

¿Qué es el coaching? 

Según la International Coach Federation, el coaching se define como: “ Un proceso interactivo para ayudar a las personas y organizaciones a desarrollarse más rápidamente y producir resultados más satisfactorios; mejorando la capacidad de otros para establecer objetivos, tomar medidas, tomar mejores decisiones y aprovechar al máximo sus fortalezas naturales ". 


Para la Escuela Europea de Coaching (EEC) " Coaching es el arte de hacer preguntas para ayudar a otras personas, a través del aprendizaje, en la exploración y el descubrimiento de nuevas creencias que tienen como resultado el logro de sus objetivos ". 

En su libro Masterful Coaching , Robert Hargrove describe el coaching como " retar y apoyar a las personas para que alcancen niveles más altos de rendimiento, al tiempo que les permite sacar lo mejor de sí mismos y de quienes los rodean ".

Un entrenador es aquel que combina elementos de un maestro, un consejero, un guía, un animador y un facilitador que utiliza el Método socrático. Un entrenador debe entender las motivaciones de la persona, evaluar sus fortalezas y debilidades, animarlos e inspirarlos para lograr mejores resultados, adoptar un enfoque único con cada individuo (en lugar de un enfoque único para todos) y fomentar un entorno que permita al individuo prosperar y tener éxito.

El coaching es diferente de la gestión, la formación o la tutoría. Los gerentes tradicionales de la vieja escuela generalmente se enfocan en decirle a la gente qué hacer. Por lo general, no hacen una microgestión o profundizan en la cuestión de cómo los individuos deberían hacer las cosas.




Decirle a la gente qué hacer no es entrenar. A las personas no les gusta que les digan qué hacer, sino que prefieren que se les habilite y ayude. Ellos quieren estar involucrados. Como dice la vieja máxima, " Dímelo y me olvido, muéstrame y recuerdo, pero hazme participar y aprendo ". El Coaching se suscribe a este adagio, involucrando a los empleados para mejorar su desempeño laboral. Enfatiza el desarrollo de los individuos y mejora su desempeño gradualmente, que es un enfoque más práctico que decirle a la gente qué hacer, que se encontrará con resistencia.

El futuro de la gestión es el coaching. Los métodos de gestión de la vieja escuela ya no son efectivos. Un ejemplo de esto es que está bien documentado que los nuevos empleados de la Generación Y o de los Millennials tienen valores y rasgos diferentes y, debido a eso, la Generación Y no funciona de manera efectiva dentro del alcance de la administración tradicional.

El coaching se centra en las fortalezas de las personas, no en sus debilidades.

Los entrenadores deportivos entrenan constantemente para mejorar a sus jugadores y se centran en mejorarlos cada día. Los entrenadores en deportes buscan enfatizar las fortalezas de sus mejores jugadores, más de lo que se enfocan en mejorar las debilidades. Cuando un entrenador de fútbol trabaja en las fortalezas de un medio campista de armado o creacíon, puede enfocarse en mejorar su precisión o toma de decisiones para ayudarlo a mejorar como un medio campista de armado o de creación. Sería tonto para él mejorar como un lateral y trabajar con él en la defensa. 



Nathan Jamail trató este punto en su libro The Sales Leader Playbook, diciendo: " los mejores jugadores no necesariamente ganan porque siempre ejecutan las jugadas más difíciles. Simplemente practican lo básico, lo que se ha probado y es cierto, y obtienen resultados ganadores. Céntrese en las fortalezas y practique lo básico hasta que sus jugadores y equipos de ventas sean excelentes en estos conceptos básicos ”. Esto es lo que hacen los buenos entrenadores con sus equipos: se centran en las fortalezas y ayudan a sus equipos a practicar lo básico. 

¿Qué es el Coaching de Ventas? 

Aunque pueden ser un Gerente de ventas en el título, tienen que ser un Entrenador de ventas en función. El coaching de ventas, como cualquier otro tipo de coaching, requiere un enfoque único e individualizado para cada representante de ventas y no un enfoque de " talla única ". Un Coach de ventas no podrá administrar los resultados, pero él o ella puede administrar los comportamientos o los pasos que los representantes de ventas toman para obtener esos resultados.



Chris Lytle dijo en su libro The Accidental Sales Manager , “ Tú eres el gerente de ventas pero no administras las ventas. Debes entrenar a los jugadores para que hagan lo que sea necesario para ganar en lugar de tratar de entrenar la puntuación ".

Keith Rosen dijo en su libro Coaching Sales people into Sales Champions , “ La administración está muerta. Los gerentes de ventas no pueden simplemente convertirse en coaches de ventas cambiando su título sin cambiar su conjunto de habilidades ". 

El modelo de coaching se basa en la creencia de que la pregunta también es la respuesta y que el coach es responsable de encontrar las respuestas por sí mismo y de desarrollar sus propias habilidades de resolución de problemas. El coaching utiliza un proceso de indagación para que las personas puedan acceder a su propia energía o fuerza interior para alcanzar su propio nivel de conciencia. Aprovechar las fortalezas y talentos no utilizados previamente de una persona fomenta el crecimiento y el aprendizaje personal, lo que desafía a las personas a descubrir lo mejor de sí. El coaching es colaborativo además de interactivo ”.



El destacado entrenador de ventas Gary Milwit dijo en una entrevista: “ Algunos de los mejores entrenadores con los que he trabajado han descubierto cómo llegar al fondo de los problemas. Se aprende cometiendo errores. Tienes que ser capaz de decir que estabas equivocado ".

Una cosa importante a tener en cuenta es que para ser un coach de ventas efectivo, debe pasar tiempo individual con cada representante de ventas con regularidad. También requiere que conozca las fortalezas, debilidades y métricas de rendimiento clave de cada representante individual. Las ventas son una ciencia, y los gerentes de ventas deben administrar su equipo analizando las métricas y los indicadores clave de rendimiento (KPI´s), de lo contrario perderán rápidamente el respeto de sus representantes. Al igual que cualquier coach, un coach de ventas se basa en su experiencia, pero los coaches de ventas o los gerentes de ventas verdaderamente exitosos están basados ​​en datos y son analíticos. Aseguran el desempeño exitoso de sus representantes al medir datos sólidos y, posteriormente, medir la mejora y el progreso después de las sesiones de entrenamiento.



El coaching de ventas es la nueva gestión de ventas. Ayuda a promover el desarrollo de representantes individuales, mejora el rendimiento en el trabajo y reduce el tiempo de aprendizaje innecesario. Otro beneficio clave es que el coaching de ventas ayuda a retener a los mejores. A diferencia de la administración de ventas, que se centra en decirles qué hacer, el coaching ayuda a los representantes que ya tienen un alto desempeño a ser aún más efectivos y exitosos.

Dos de las preguntas clave que debemos realizarnos son: ¿Eres un buen coach de ventas? ¿Qué enfoques utilizas para entrenar a tus representantes? 


(1) Luis Alberto Zuleta : Formado y certificado como consultor y coach por: Arthur Andersen (COLOMBIA), GTZ (ALEMANIA), Kensignton Consultation Center (INGLATERRA), MDC (MEXICO), entre otras certificaciones. Ha Dictado talleres de desarrollo organizacional por 20 años para empresas privadas y públicas, Cámaras de comercio, Universidades, Empresas, Consultoras, Cajas de compensación, Gremios. Supera las 8000 sesiones de coaching persona y más de 10.000 personas formadas en sus métodos y propuestas de comportamiento y competencias empresariales. Coach político del actual gobernador del Departamento de Cundinamarca, profesor en liderazgo del CESA y proyecto de formación de formadores para el Senado de la República de Colombia.

(2)    Orlando Bolaños : Las posiciones ocupadas en su carrera profesional le han permitido participar en la construcción de derroteros estratégicos, facilitación del cambio entre pares mediante una persuasiva acción de coaching. La alineación de funciones organizacionales, en particular aquellas que conducen a la Efectividad Comercial y la satisfacción de los clientes, ha sido una de sus tareas profesionales continuas y de las mayores contribuciones logradas. 

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jueves, 4 de julio de 2019

9 consejos de ventas de Dale Carnegie

¿Qué puede aprender el dueño de una pequeña empresa moderna de Dale Carnegie, un hombre que nació en 1888 y murió en 1955? Mucho, si creemos en los muchos empresarios, desde estudiantes de MBA hasta CEO de Fortune 500, que aún leen su libro más famoso, Cómo ganar amigos e influir sobre las personas .

 
Como vemos, Carnegie sabía vender. Recién salido de la universidad, rápidamente se convirtió en el representante de ventas de mayor rendimiento en la nación para su empleador, Armor & Co. Se convirtió en un innovador y orador público muy solicitado. Su estrategia era simple: tomar un interés genuino en la vida de los demás.
 
"Puedes hacer más amigos en dos meses si te interesas más en otras personas que en dos años si intentas que otras personas se interesen en ti", escribió.
 
Aquí hay nueve consejos de ventas basados ​​en los principios que Carnegie describe en el libro.
 
Consejo 1: Sonreir. Carnegie lo llamó "una forma simple de causar una buena primera impresión". Cada encuentro de negocios, a través del escritorio, en la puerta principal del cliente e incluso en el teléfono, debe comenzar con una sonrisa. “Acciones”, señaló Carnegie, “habla más que las palabras. Y una sonrisa dice: 'Me gustas' ".


Consejo 2: Escuchar. Los clientes quieren escuchar lo que tenemos que decir, pero quieren que escuchemos primero lo que ellos tienen que decir. Más allá de eso, consideremos esto: ¿cómo puedemos nosotros, como representantes de ventas, saber qué necesitan los clientes si no les damos la oportunidad de decírnoslo?

Consejo 3: Despertar un "deseo ansioso". Casi suena poético. Carnegie citó a Harry A. Overstreet como el creador de esta idea. Overstreet dijo: "La acción surge de lo que deseamos fundamentalmente". Si usted es dueño de una tienda de cebos, entienda que los clientes no desean rastreadores nocturnos; Ellos desean atrapar peces. Pitch en consecuencia.


Consejo 4: Usar nombres. Debemos Conocer los nombres de nuestros empleados, nuestros clientes y nuestros prospectos a medida que ingresan en nuestra esfera de negocios. Después de que aprendamos esos nombres, debemos usarlos. El principio de Carnegie aquí es simple: "el nombre de una persona es, para esa persona, el sonido más dulce e importante en cualquier idioma".
 
Consejo 5: Evitar los argumentos. Esto parece ser casi un "hecho", pero muchos vendedores, tal vez en su celo, se involucran en discusiones con un cliente que muestra resistencia o dice que le gusta otra marca. Carnegie dijo: "La única manera de obtener lo mejor de una discusión es evitarla". Debemos ser respetuosos con la opinión del cliente. No discutamos, critiquemos, ni condenemos. Tendremos la oportunidad de presumir de nuestra oferta lo suficientemente pronto.
 
Consejo 6: Si es apropiado, disculparse. Si, en algún momento de una transacción de venta o un lanzamiento, descubrimos que hemos cometido un error, no presentemos excusas. Digamos que lo sentimos y hagámoslo enfáticamente, dijo Carnegie. "Entonces sigue adelante. Es posible que se sorprenda de lo rápido que se olvida todo el incidente. Si insistes en construir un caso por el que cometiste un error, solo arrastrarás las cosas".

 
Consejo 7: Dejar que los clientes se vendan a sí mismos. En general, a las personas no les gusta que les digan qué hacer o qué comprar. Proporcionemos información y que sea útil, pero dejemos que los clientes tomen la decisión. Para ello, hagamos preguntas y dirijamos la conversación hasta que los clientes se den cuenta de que nuestro producto o servicio es la solución que han estado buscando.

Consejo 8: Preguntar qué hay para los clientes. Cuando discutamos nuestro producto, pongámoslo en términos que hable de los intereses de sus clientes. Es posible que tengamos el producto más grande, más rápido y más confiable en el mercado, pero a menos que los clientes vean cómo los beneficia, no realizaremos la venta.
 
Consejo 9: Dramatizar nuestras ideas. Esto tiene menos que ver con la interacción humana y más con un talento para lo dramático. No tengamos miedo de participar en un poco de espectáculo, siempre que seamos honestos y no engañemos a la gente. Por ejemplo, Carnegie cuenta la historia de un vendedor de cajas registradoras que le contó a un tendero que los registros que estaba usando su tienda eran tan antiguos que, literalmente, estaba tirando el dinero. Con eso, el vendedor arrojó un puñado de monedas al suelo. Él consiguió la venta.
 
Conclusión. En última instancia, una transacción de venta es una conversación entre dos personas, ya sea en persona, por teléfono o en línea. Una persona quiere comprar; el otro quiere vender. La conversación es el puente que hace que todo suceda. Dale Carnegie dijo que el secreto del éxito era estar interesado en otras personas. Ahora todos, también, lo sabemos.

Traducido y adaptado desde : https://quickbooks.intuit.com/r/marketing/9-sales-tips-from-dale-carnegie/  
 
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