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| Anuncio impreso de una reconocida marca de salsa de tomate |
Desde hace muchos años se incluye en la publicidad mensajes subliminales o de doble sentido. La mayoría de ellos poseen temas sexuales.
Los mensajes subliminales son palabras, imágenes o sonidos que pueden aparecer en comerciales de televisión o de radio, programas de televisión o películas y anuncios publicitarios impresos, hay incluso programas de computador y páginas web que tienen mensajes subliminales que podemos estar viendo en nuestros equipos todos los días.
El término subliminal (de Sub y el latín limen, inis, umbral) significa que está por debajo del umbral de la conciencia. También se dice que es el estímulo que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta de las personas a las que llega.
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| Anuncio impreso de una reconocida marca de helados |
Por lo general, cuando los mensajes subliminales son vistos u oídos, no son reconocidos por lo que son, ya que de hecho, pueden ser ignorados por el cerebro consciente y estar más allá del nivel de percepción consciente.
La teoría sostiene, y esto cada vez es más popular, que los mensajes subliminales son percibidos por la mente subconsciente o inconsciente.
La teoría sostiene, y esto cada vez es más popular, que los mensajes subliminales son percibidos por la mente subconsciente o inconsciente.
Debido a que la mente consciente no tiene tiempo para racionalizar o efectuar el análisis de estos mensajes, las personas pueden aceptarlos más fácilmente.
El siguiente video de una publicidad de colchones ortopédicos representa un claro ejemplo de introducir el sexo en la publicidad a través del uso de la publicidad subliminal, en donde se atiende al subconsciente del consumidor, que con poco puede imaginar el resto con sólo recurrir al sentido erótico de las imágenes.
Veamos a continuación otros ejemplos de este tipo de mensajes publicitarios :
Heineken, en el siguiente aviso impreso, coloca sus envases de una forma particular, logrando un curioso efecto.
Heineken, en el siguiente aviso impreso, coloca sus envases de una forma particular, logrando un curioso efecto.
En la siguiente secuencia gráfica de un comercial de un famoso desodorante corporal se puede apreciar con claridad el efecto que el anunciante desea lograr.
Ahora bien, en el siguiente mensaje subliminal es bastante obvio que no sólo pretende vender un mouse para su computador.
En un periódico se podía leer el primer anuncio de una chica sosteniendo una copa, y unas páginas después aparecía el anuncio boca abajo, dejando ver un pequeño detalle. ¿Lo ves?
En estas imagenes de un anuncio, se pueden observar diversas situaciones relacionadas con el sexo que aparentemente no se tienen en cuenta.
Primero vemos la esfinge de la muerte... luego el Retrato de Dalí ... y posteriormente, el Director de Arte para la compañía cinematográfica pone las dos ideas juntas sobre la polilla en el póster de la película "El silencio de los inocentes". La mayoría de las personas verá el cráneo en el póster de la película, pero pocos verán, a la primera, que el cráneo está formado por cuerpos de mujeres.
Una marca de delicioso Jugo de Naranja...
Parece una inocente letra "Estilo A" ...
Un corte de cabello ?
Una cerveza muy refrescante...
Cigarrillos Kiss...
Perro del día ... en referencia a una marca de salchichas.
Sabores cítricos en una goma de mascar alemana...
Un masaje ?
Un collage...
La publicidad subliminal, especialmente aquella que utiliza estímulos relacionados con el sexo, puede tener un cierto efecto en algunas personas, en momentos y circunstancias concretos, pero no los efectos casi mágicos que algunos consideran que tiene.
Hoy día, la publicidad subliminal no es bien vista y hasta es prohibida en varios países, por lo que no conviene que el publicista corra un alto riesgo al utilizar ésta herramienta porque se expone a que pueda ser sometida al veredicto de la opinión de las personas y/o de los tribunales si es considerada como tal y porque los resultados pueden estar muy por debajo de lo esperado al no tener el efecto que muchos le atribuyen.
